2025年春节，文旅市场再度焕发活力，迎来了一个充满生机与希望的假期。家庭团聚、民间传统文化体验、冰雪游与避寒游等多重主题交织，共同绘制出一幅丰富多彩的文旅画卷。本文将从数据对比、市场趋势、消费特征等多重维度，深入剖析2025年春节文旅市场的繁荣景象。
2025年春节，得益于“加长版”春节假期和拼假攻略的推动，国内外旅游市场均呈现出强劲的增长态势。据马蜂窝大多个方面数据显示，5天以上的长线%，家庭与亲子客群占比更是达到71.7%，成为假期出游的主力军。这一数据不仅反映了花了钱的人高品质、长时间旅游体验的追求，也彰显了家庭团聚在春节假期中的重要地位。
与此同时，国内外旅游市场多点开花，同比均大幅度增长。携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，国内游、出境游、入境游均超2019年同期水平，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。这一系列数据无疑为文旅市场的复苏注入了强劲动力。
据文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；2025年春节国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。这组数据无疑为文旅市场的全面复苏提供了最有力的证明。其中，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会、特种兵等具有浓郁国潮国风味的体验活动，成为蛇年假日出游新风尚。
作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角。以博物馆为代表的文化场所，以及各地独特的年俗项目和非遗体验，成为当地旅游市场的亮点。北京凭借浓厚的文化氛围，在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织。同时，各大庙会及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈，游相呼应，南方城市的避寒游同样备受追捧。三亚、海口等热带海岛城市以其宜人的气候和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来度假。游客们在这里不但可以享受阳光、沙滩和海浪的惬意时光，还可以品尝当地美食、感受异域风情。此外，一些小众的国外目的地如新西兰、马来西亚等也以其独特的自然风光和休闲氛围，成为游客解锁度假新体验的首选之地。
在2025年春节文旅市场中，小众目的地与特色体验非常关注。携程多个方面数据显示，泉州、潮州、汕头等小众目的地热度飙升，预订订单同比增长显著。这些目的地通过推出非遗活动、民俗表演等特色项目，吸引了大量游客前来探寻当地的文化与风土人情。
同时，一些特色体验项目也备受游客追捧。如俄罗斯摩尔曼斯克追极光、芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游等，这些非传统玩法纷纷加入年轻旅行者造访当地的“必玩清单”。这些特色体验项目不仅丰富了游客的旅游体验，也推动了文旅市场的多元化发展。
随着服务质量的提升和消费信心的恢复，消费的人在节日期间愿意花费更多，追求更多品质生活。在文旅市场中，这一趋势尤为明显。游客们更看重旅游服务产品的品质和服务水平，愿意为高品质的旅游体验买单。据携程多个方面数据显示，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。
除了品质化消费趋势外，多元化消费需求也愈发凸显。游客们不再满足于传统的旅游项目，而是更加追求个性化、多样化的旅游体验。如非遗体验、冰雪游、避寒游等特色项目备受游客追捧。同时，一些小众目的地和特色体验项目也吸引了大量游客的关注。这种多元化消费需求推动了文旅市场的不停地改进革新和发展。
在国内旅游市场中，北京、上海、广州等一线城市依然是热门目的地。这些城市不仅拥有丰富的旅游资源和完善的旅游设施，还具备浓厚的文化氛围和独特的城市魅力。同时，一些历史背景和文化名城如西安、成都等也备受游客青睐。这些城市通过推出特色文旅活动和优惠政策，吸引了大量游客前来观光游览。
据携程多个方面数据显示，春节期间国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式。亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%。这一数据反映了家庭团聚在春节假期中的主体地位，也彰显了亲子游在国内旅游市场中的巨大潜力。
与国外旅游市场相比，国内旅游市场在上涨的速度和市场规模上均占据优势。然而，在旅游体验和产品多样性方面，国外旅游市场仍具备较大吸引力。如新西兰、挪威等自然风光旖旎的国家，以及马来西亚、印尼等热带岛屿国家，正慢慢的变成为游客解锁度假新体验的首选之地。这些国家以其独特的自然风光和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来探访。
同时，随着“中国240小时过境免签”新政和“免签圈”持续扩容的作用，外国友人来华过中国年的趋势愈发显著。据多个方面数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、新加坡、英国等。这一数据反映了中国文旅市场的国际影响力和吸引力正在不断提升。
展望未来，文旅市场将持续繁荣发展。随着花了钱的人高品质、多样化旅游体验的需求一直在升级，文旅市场将更看重创新和差异化发展。一方面，传统旅游项目将不断进行升级改造，提升服务质量和游客体验；另一方面，新兴旅游项目和特色体验将不断涌现，满足游客的多元化需求。
同时，政府也将继续发挥监督和引导作用，通过制定有关政策法规和支持旅游业的创新和发展。如加强对旅游市场的监管、维护消费者权益、推出优惠活动等措施，将逐步推动文旅市场的繁荣发展。此外，随着全球化的深入发展和国际交流的日益频繁，文旅市场的国际化趋势也将愈发明显。
综上所述，2025年春节文旅市场呈现出国内外旅游市场持续火热、主题趋势多元化、市场细分明显、消费特征升级等显著特点。这些特点不仅反映了花了钱的人高品质、多样化旅游体验的追求，也彰显了文旅市场在推动地方经济复苏与发展中的主体地位。展望未来，文旅市场将持续繁荣发展，迎来更多新的发展机遇和挑战。
在这个充满生机与希望的春节假期里，文旅市场再次焕发出了新的活力。从家庭团聚到民间传统文化体验，从冰雪游到避寒游，从小众目的地到特色体验项目，文旅市场以多样化的旅游服务产品和优质的服务水平，满足了游客的多元化需求。同时，政府和社会各界的共同努力也为文旅市场的繁荣发展提供了有力保障。
我们相信，在未来的日子里，文旅市场将继续保持强劲的增长态势，为地方经济的复苏与发展注入新的活力。同时，我们也期待更多的游客能够走出家门，探索世界的美好与奇妙。让我们共同期待文旅市场的更加繁荣与辉煌！
