“一带一路”倡议提出十周年之际，湖南卫视、芒果TV推出游学探访节目《花儿与少年·丝路季》。节目通过花少团的游学足迹，带领观众深入到共建“一带一路”沿线国家的人民日常生活中，这不仅是一次跨越亚欧大陆的青春探险，也是一次以文化交流促进民心相融、深化两国人民交往与友谊的旅程。《花儿与少年·丝路季》迎来收官之时，不仅话题度高涨，豆瓣评分更涨至8.9分。本文将从传播策略方向做多元化的分析探究，并提出在传播过程中存在的不足和相应的改进建议。
首先，从节目嘉宾的角度来看，他们是节目最直接、最具体的传播者。嘉宾们在节目中的表现、互动以及他们的观点和感受，都是节目内容的重要组成部分，直接影响着观众对节目的感知和理解。在《花儿与少年·丝路季》中，嘉宾们组成的“北斗七行”团队凭借其独特的个性和魅力，吸引了大量观众的关注。
《花儿与少年·丝路季》以丝绸之路为主题，紧扣国家“一带一路”倡议，将历史与文化元素巧妙地融入节目内容中。在丝路季的首站，花少团成员前往西亚国家沙特阿拉伯，在那里品尝了正宗的沙特咖啡和椰枣。他们登上游船游览，并在船上为各国游客表演民族舞、京剧、快板等中国特色节目。其中的新疆舞表演成为节目破圈传播的高光片段。这种将民间传统文化与现代元素相结合的方式，既满足了观众对于知识的需求，又增强了节目的观赏性和趣味性。
传统媒体方面，节目主要依托于电视媒体进行传播。作为国内知名的卫视平台，湖南卫视具有广泛的收视群体和强大的品牌影响力。通过湖南卫视的播出，《花儿与少年·丝路季》得以覆盖大量观众，实现了节目的初步传播。除了电视媒体，传统媒体中的报纸、杂志等也对节目进行了报道。
在新媒体方面，节目主要依托于网络站点平台进行传播。除了芒果TV，节目还在抖音等平台上发布精彩的短视频，获得大量的点赞，并通过“平台长视频放映+微博短直播”的创新形式，有效拉近了与观众的距离。在2023年10月7日凌晨的直播中，超过330万人次的观众涌入直播间，花少团成员们与网友们分享着彼此在弹幕中写下的心愿，这种沉浸式的互动体验，让观众仿佛置身于节目现场。
首先，从年龄层面来看，《花儿与少年·丝路季》的受众群体涵盖了各个年龄段。年轻人是其主要受众，同时，中年和老年观众也被节目中的深度文化内涵和人文情感所吸引，成为节目的忠实拥趸。
其次，从性别分布来看，该节目的受众性别比例相对均衡。男性观众喜爱节目中展现的探险、挑战等元素，女性观众则更注重节目中的人文情感。比如第十四期突如其来的飓风打乱了花少团的一切计划，上百号人连夜逃亡。当天色渐亮，对讲机里传来了导演的声音：“我们已驶出风暴区，到达第一个停靠点，并且迎来了金色的朝霞。”一件如此危险且惊心动魄的事情，因为这个时刻，因为这七个人变得浪漫起来。
《花儿与少年·丝路季》在传播过程中，始终秉持积极向上的价值观。跟着社会的进步和经济的腾飞，人们的物质生活日益丰富，但与此同时，铺张浪费的现象也逐渐凸显。在这种背景下，旅游类真人秀节目纷纷引入“穷游”的概念，这既为节目增添了戏剧性的冲突元素，更在无形中传递了一种积极健康的消费观念，那就是崇尚勤俭节约，坚决铺张浪费。
节目通过嘉宾们的真实体验和互动，向观众展示了如何与人交流、如何相处交往，以及如何在团队中和谐共处的深刻道理。在节目中，嘉宾提出了独到的见解：“总是需要有这样那样的问题出现，才知道每个人的底线。”然而，冲突出现后，如何妥善处理，成为一个值得探讨的问题。值得称赞的是，嘉宾们都展现出了极高的沟通意愿。他们敢于直面内心的不适，并勇于表达。例如，嘉宾之间在“导游”理念上产生了分歧，没有疏远彼此，反而坦诚交流，显示了他们处理问题的积极态度。
综艺市场的竞争日益激烈，很多类型的综艺娱乐节目层出不穷，观众的选择范围更广泛。在这种情况下，观众的注意力很容易分散，导致某一档节目的受众群体被其他节目所吸引，而且观众的需求也在一直在变化，不同的观众群体有不同的喜好和口味，他们会通过你自己的兴趣选不一样类型的综艺节目。
可以推出《花儿与少年·丝路季》的定制旅行线路。这些线路可以沿着节目中的拍摄地点，带领观众亲身感受丝绸之路的风土人情。旅行线路中可以包括参观历史背景和文化遗址、品尝当地美食、体验特色活动等，让观众在旅行中深度体验节目中所展现的内容。
意见领袖的核心含义是指“在人际传播网络中经常为他人提供信息、建议，对他人施加影响的活跃分子”，是群众中具有一定权威性与代表性的人物。他们通常拥有较高的社会地位与影响力，能够引导或影响其他人的观点和行为。返回搜狐，查看更加多
